Dijital Pazarlama Bloğu; Clicks’us Digital olarak kahve molalarınızı değerlendirmeniz için oluşturduğumuz güncel marketing yazılarımız.

Heyecan verici Shop the look !

Google kendini daha fazla nasıl geliştirir diye düşünen algoritma uzmanı abilerimiz her geçen gün bir yenilikle karşımıza geliyor. Şimdi sırada “Shop the look” adını verdikleri, özellikle bayanlar için müthiş kullanışlı olacağını düşündüğüm bir model geliyor. Shop the look Nedir ? Soruları karşımıza şu sıralar çok çıkıyor. Öncelikle güncelleme reklam tarafında henüz ABD’de, Türkiye’ye ne zaman yansır tam olarak kimse bilgi vermiyor. Bizim ülke projelerimizden bukombin . com mantığı ile çalışacağa benziyor,

Shop the look ; Manken üzerindeki kıyafet ve aksesuarları ayrı ayrı fiyatlarıyla birlikte görebilme imkanımız olacak, yani kombinleri görüp fiyatlarını inceleyebileceğiz.

Tabi bunu yapmak için google’a bu konu için bid etmemiz gerekecek, şuan için organik tarafa yönelik bir durum değil gibi, yeni bir reklam modeli Shop the Look

 

Adwords’ün bir ürünü olarak piyasaya çıkartılan Shop The Look, ABD’de mobil reklamlarda gösterilmeye başladı bile, şu konuda direkt olarak Google kaleminden bir yazı mevcut

Shop The Look hakkında görüş ve düşüncelerinizi yorum olarak aşağıdan bize iletebilirsiniz.

Phantom 4 Geri Döndü

Phantom 4  Google Algoritma Güncellemesi haziran ayı içerisinde 4 dalga şeklinde gerçekleşti, farklı tarih aralıklarında aynı ay içerisinde temizliğe giden google‘da Phantom 5 gelir mi bilemiyoruz fakat geldiği kadarı ile Phantom algoritma güncellemesinden bahsedelim.

Phantom 4 Güncellemesinin Amacı Neydi ? 

İlk olarak içerik, yani phantom bu açıdan bakıldığında standart bir panda güncellemesi gibi gözükebiliyor. Ama Panda(Google’ın daha önce yaptığı içerik algoritma güncellemesinin adı)’dan ziyade bu sefer Google mühendisleri daha sıkı çalışmışlar, “içerik ve reklam” olarak algoritmalarına şekil vermişler ve update etmişler. Her zaman olduğu gibi öncelikle dalgalanma ABD’de başladı ülkemize yavaş yavaş geliyor bunu webmaster forumlarında, seo forumlarında açılan “sıralamam gitti” , “sitem aniden geriledi” gibi başlıkların çokluğundan anlayabiliyoruz. Aslına bakarsanız aniden giden bir siteniz yok zaten ihlaller ile bir şekilde sıralamada yer eden siteleriniz ceza yemiş oldu.

phantom-4

Phantom 4 , Biraz daha detaylı inceleyecek olursak bu durum Landing Page ile değilde direkt olarak anasayfa ya da ürün sayfası ile çıkan e-ticaret sitelerini daha çok etkileyecek gibi. Çünkü bu algoritmada T.O ve Başarılı LEAD baz alınıyor.

T.O yüksek bir sayfanız mevcut fakat içerik tamamen arama sonuçlarını manipüle edilmek için yazılmışsa, ziyaretçi Hemen çıkış oranı yüksekse ve başarılı sayfanıza yönlendirme yapamıyorsanız bu cezayı yemiş olabilirsiniz, belki yediniz ?

Bu işin ince detayı, İçerik her zaman kraldır yıllardan beri gelen bir SEO klişesi, ama artık yavaş yavaş şart olmaya başlıyor.

Phantom’a Göre Kaliteli İçerik

1- Düşük kaliteli & özensiz içerikler : Her defasında aynı şeyin altını çiziyoruz SEO alanında içerik kısmı can damarı, özenilmemiş, imla hataları yapılmış, görsel metalar ile zenginleştirilmemiş, seo temel kriterleri yapılmamış ve anahtar kelimeye göre ortalamanın altında girilmiş içerik yine bu algoritma güncellemesinde sorun yaratıyor.

2- Kopya içerik : Kopya içerik siz farkında olmadan dahi indexlenmiş olabilir, SEO on-page analizlerinizi dikkatlice yapıp ve ya bir SEO ajansına danışıp, sayfalarınızın duplicate etmemesinden emin olmalısınız, sonuçta Phantom bir robot ve sizin iyi niyetinizi anlamayacaktır, direkt sonuç odaklı çalışıp cezayı kesecektir.

Bu yukarıda gördüğünüz temel 2 madde Phantom algoritma güncellemesinin genel kriterleri, en son 1 sene önce update olan güncelleme geri döndü, Phantom 4 olarak geldi. Burada ilk başta bahsettiğimiz gibi reklamlarda devreye girmiş bulunuyor.

Phantom 4 Sonrası Ceza Yememek İçin

Phantom 4‘den kurtulmak tarzı birşey yapamazsanız, sonuçta bu güncelleme site içeriği ile ilgili geliştirilen bir algoritma güncellemesi, er ya da geç manipüle ederseniz sizi bulacaktır, yapmanız gereken doğru siteler yapmak ya da sitenizi Google dostu doğru sitelere çevirmek, bir kaç ipucu vermek gerekirse eğer;

  1. Reklamlarınızı gözden geçirin, ciddi anlamda spam yaptığınızı düşündüğünüz reklamları kaldırın.
  2. 404 sayfaları eskidenden çok daha fazla önem kazandı, direkt olarak sunucu sayfası verenlerin sıralama kaybı yaşaması şaşırtmasın, 404 sayfanızı oluşturun ziyaretçileri sayfalarınızda 404 görse bile tutmaya çalışın.
  3. Bir gün tamamen oturun ve sitenizi en çok trafik alan sayfalarının sinyallerini kontrol edin, çıkış sebeplerini bulmaya ziyaretçilere daha kaliteli içerik sunmak için çözümler üretmeye işin merkezinde kendi sayacınızda başlayın.

ya da bırakın bütün bunları sizin için Clicks’us SEO ekibi halletsin.

 

 

Haber Siteleri Brave Tarayıcısına Savaş Açtı

Brave tarayıcı daha çıkmadan ses getirmeye devam ediyor, geçtiğimiz aylarda Mozilla’nın kurucularından olan Brendan Eich’in geliştirdiği normal reklamlardan farklı bir modelle çalışan browserdan tedirgin olan haber siteleri Brave tarayıcısının reklam yerine geçen iş modelini engellemeye çalıştı.

Reklam engelleme yazılımları kendi reklamlarıyla para basmaya çalışırlarken marka ve ya telif hakkı ihlali gerçekleştiriyorlar mı? Büyük haber sitelerinin buna cevabı ise evet gerçekleştiriyorlar şeklinde oldu.

Reklam engellemenin kullanıcılar arasında giderek yaygınlaşması ( AdBlocker vs..), yayıncılar için büyüyen bir endişe kaynağı fakat henüz varlıklarını etkileyen bir tehdit değil. IAB bazı reklam engelleyicileri “korunma dolandırıcılığı” adı altında suçladı. Dijital reklamcılık anlamında Türkiye’de de henüz çok fazla tehtid oluşturmuyor fakat spamdan bıkmış ABD’liler işin peşine bırakmayacak gibi duruyor.

Amerikan Gazete Derneği’de (NNA) bu eleştiriyi destekleyenlerden. NNA, 1,200 gazeteyi temsil eden 17 yayınevi temsilcisinin imzaladığı, reklam engelleyici tarayıcı Brave için yazılan ihtarnameyi (aşağıda slayt olarak görülebilir) yayınladı.

Ticari grup gazete içeriğini daha sonra etkili bir şekilde gazete firmalarının bloke edilen kendi reklamlarının yerine geçebilecek “Brave ağı” reklamlarını satmak için kullanma girişimi olarak gördüğü için karşı çıktı.

NAA’in belgesinden bir alıntı:

Bizim içeriğimizi kendi reklamınızı satmak için kullanma planınızın, içeriğimizi kendi sitenizde yayınlamak için çalma planınızdan hiçbir farkı yoktur. Basın açıklamalarınız açık bir şekilde kendi reklamlarınızı satmak için web üzerindeki diğer bütün yayıncıların içeriğini kontrol altına alıp, kendi çıkarınız için kullanmaya niyetli olduğunuzu gösteriyor…

Markamızı ve telif hakkıyla korunan içeriğimizi savunmak, kullanıcıları aldatmanızı engellemek ve yasadışı bir şekilde bizim çalışmamızı kendi işinize yarar sağlaması için benimsemenize engel olmak için gerekli bütün yasal haklarımızı icra etmeye hazırız. Telif hakkı bulunan içeriğimizin, Brave’in yasadışı reklam modelini desteklemek için izinsiz bir şekilde tekrar yayınlanması telif hakları kanunu ve diğer yasalarca koruma altına alınan yayıncı haklarını ihlal eder.

Brave ilk defa bu senenin ocak ayında kullanıma açıldı. Mozilla’nın ortak kurucusu ve JavaScript’in yaratıcısı olan Brendan Eich’in liderliğinde bir grup tarafından geliştirildi. Brave’in iOS ve Android yazılımları için mobil ve masaüstü versiyonları mevcut. Firmanın dediğine göre Brave’in reklam modeli kullanıcılar için gizlilik dostu ve güvenli olması şeklinde planlanmış.

NNA sözleşmesini imzalayanlar Brave’in planlanan reklam gelirini paylaşma tasarısını ve içerik yaratma masrafını karşılamayacak göstermelik mikro ödemelerine itiraz ettiler. Brave tarafa NNA’in suçlamalarına geçtiğimiz günlerde bir yazıda cevap verdiler.

Şirket NNA’in suçlamalarını baştan sona yalanlayıp, bunun üzerinde bir de küstahça, Brave’in kullanıcılar ve yayıncılar için problem değil çözüm olduğunu dile getirdiler. “Mevcut duruma nazaran bütün endüstri’ye özellikle de yayıncılara yardım eden yeni ve anonim olan ödeme modeli ile hız, gizlilik ve kötü amaçlı yazılımlardan korunma sağlıyoruz” ifadesinde bulundular.

Gerçekten de şirket kendini içerik korsanından ziyade daha iyi bir reklam ağı olarak görüyor. Fakat bu hukuki yorumların sorunu. Eğer dava açımı var ise, ki ben olacağını düşünüyorum, mahkemeler reklam engellemenin ve buna bağlı reklam yerşetirmenin marka ve telif hakkı ihlali olup olmadığına karar verecekler. Bu da birçok temyiz oluşturabilecek çok sıkıntılı bir soru olduğu için, belki de Amerikan anayasa mahkemesine kadar çıkabilir.

Uzun İçerik Sitemize SEO Skoru Sağlamaz!

Yıllardır SEO‘da “içerik kraldır” mottosu en ünlü ve en yaygın mottodur, content marketingin kıyısından köşesinden geçmiş herkes bu söze aşinadır.Bu yüzden yazının bundan sonrasında “Kral içerik” olarak devam edeceğim. Her kral içerik dediğimde 1. satırda yazdığım motto aklımıza gelsin.

BoringKral içerik size, yüksek sıralama kazandırır, yüksek etkileşim kazandırır daha çok soru-cevap şeklinde bloglarınızı canlı tutar.  Ama şunu unutmamak gerekir, ezbere bilenen bir durum var SEO paketi satın alırken bile karşımıza çıkar, “En az 300 kelimelik tanıtım yazısı”, “1000 kelimelik özgün tanıtım yazısı” gibi. Yazı 10.000 kelime olup kullanıcıya bir deneyim yaşatmıyorsa, kullanıcıyı etkileşime sokamıyorsa o yazı kral değil soytarıdır. Hangi içerik kraldır? Son dönemdeki güncellemeler ile zaten google zekası en ileri seviyesine yükselmiştir. Uzun yazı yazdınız diye sıralamada sitenizi üst taraflara atmaz, size mükemmel SEO skoru kazandırmaz. İnsanları uzun uzun yazılarla sıkmanızı google ve ziyaretçiler is-te-mez!

İşi yarar, insanlara bilge veren , viral olarak paylaşılan her içerik uzun bir içerikten çok daha KRALDIR!

Kral içerik nasıl olmalıdır ?

  • Hızlıca açılır olmalıdır

Sadece içeriği yazmakla iş bitmiyor, web sitenizin bulunduğu sunucu, web sitenizde bulunan gereksiz JS ve CSS kodları gibi durumlar sayfanın açılış hızını düşürebilir. Bu durum SEO skorunu olumsuz etkiler, bu durum aynı zamanda etkileşimide olumsuz etkiler. Bunların hepsi birbirine bağlantılı dolaylı hatalar zinciridir. Sitenizin açılmasını beklerken sıkılan ziyaretçi herhangi bir şekilde sitede durmadığı için olumlu bir yanı olmayacaktır.

  • İlk paragrafta okuyucuya ne anlatmak istediğini net olarak vermelidir.

Bir üstte bahsettiğimiz zaman kavramı burada aynen geçerlidir. İnternet kullanıcısı olan herkesin zamanı çok kıymetlidir. Onlara almak istedikleri yazıyı ilk paragraftan veremiyorsanız o içeriği çöpe atın. Lafı eveleyip gevelemeye gerek yok, net olun.

  • SEO kaygısı olmadan yazılmalıdır, en azından SEO için yazıldığı okuyucuya belli edilmemelidir.

Türkiye çok zor dönemler atlattı, 500 kelime başlıklar, anlamsız keyword dolu sayfalar vb… Bütün bunlar artık geride kaldı. ( tamamen olmasa bile eskisi gibi değil) SEO kaygısı olarak bir yazı yazıp sağına soluna , hemen izle hd izle hadi izle gel izle gibi keyword basarsanız artık insanlar sizin spam yaptığını çok kolay anlıyor ve tabi Google’da. Kaş yapayım derken göz çıkartmanıın luzümu yok.

  • Kolay anlaşılır bir dilde olmalıdır

Kolay, akıcı bir dil olmalı, okuyucular yazının sonuna kadar kahvesinden her yudum aldığında yazı bitmesin diye heves etmeli, sonuna kadar okunmayan hiç bir yazı etkileşim olamaz, hem sosyal medya, hem site üzerinde.

  • Resim & Video gibi metalarla desteklenmelidir.

Ziyaretçilerin sitede zaman geçirmesi google’un gözünde etkileşim sayılıyor. Web sitemizde ilgili makalemizin içerisine ufak ufak videolar, gifler serpiştirirsek ( son dönemde buzzfeed, onedio gibi projelerin yürüme sebebi) daha fazla etkileşim skoru toplayabilirsiniz. Bu skor eşittir SEO skoru diyebilirsiniz.