Google Ads'te sorun çoğu zaman bütçe değil, hesabın neyi öğrendiği. Yanlış kurulmuş dönüşüm takibi, birbirinin kitlesini yiyen kampanyalar ve markanızı kendinize satan Performance Max ile harcama büyür, gelen talep büyümez. Biz önce sinyali düzeltiyor, sonra kampanya mimarisini kuruyoruz; hedefi tıklamaya değil, satışa veya nitelikli talebe göre belirliyoruz. Üstelik ay sonu raporuyla değil: markanıza atanmış uzman her gün hesabınızın içinde, kararlar saatler içinde alınıyor.
Kuruluş yılı
Marka referansı
Sektörel ödül
Partner ajans
Google Ads tek bir reklam türü değil; birbirinden farklı mantıkla çalışan bir kampanya ailesi. Arama reklamı var olan talebi yakalar, YouTube ve Demand Gen talebi yaratır, Performance Max ikisini birden yapmaya çalışır. Bu üçünü aynı hesapta aynı anda çalıştırırken kimin kimin kitlesini yediğini bilmiyorsanız, raporda gördüğünüz dönüşüm aslında başka bir kampanyanın getirdiği dönüşümdür. Biz her kampanya türüne ayrı bir görev ve ayrı bir başarı ölçütü veriyoruz; böylece hangi paranın ne getirdiği okunabilir kalıyor.
Hesabın omurgası. Niyet bazlı reklam grupları, eşleme türü disiplini ve sürekli işlenen arama terimleri raporu. Geniş eşlemeyi ancak hesap öğrendikten sonra, kontrollü açıyoruz.
Doğru kurulduğunda güçlü, yanlış kurulduğunda hesabın en pahalı kampanyası. Marka aramalarını dışlıyor, varlık gruplarını kategoriye göre ayırıyor ve arama terimi görünürlüğünü elimizden geldiğince açıyoruz.
Ürün akışı, GTIN eşlemesi, onaysız ürünlerin açılması ve başlık optimizasyonu. Katalog tarafının tamamını e-ticaret reklam ajansı sayfamızda anlattık.
Talep yaratma tarafı. Görüntülenme satın almak yerine, izleyiciyi arama ve yeniden pazarlama havuzuna taşıyan kurgular kuruyoruz; etkisini marka aramasındaki artıştan ölçüyoruz.
Discover, Gmail ve YouTube akışlarında görsel odaklı talep yaratma. Sosyal mecra kreatiflerinin Google envanterinde çalıştığı tek yer; kreatif üretimini de biz yapıyoruz.
İndirme ve uygulama içi olay optimizasyonu. SDK ve olay kurulumu doğru değilse App kampanyası öğrenemez; işe ölçüm tarafından başlıyoruz.
Siteyi gezip dönmeyenler, sepeti terk edenler, formu yarıda bırakanlar. Arama kampanyalarında bu kitlelere ayrı teklif veriyoruz; en ucuz dönüşüm çoğu zaman burada.
Rakipleriniz marka adınıza teklif veriyorsa, en ucuz trafiğinizi kaybediyorsunuz. Marka kampanyasını ayrı kuruyor, maliyetini ve gerekliliğini ayrı raporluyoruz.
Google Etiket Yöneticisi, gelişmiş dönüşümler, sunucu taraflı ölçüm ve çevrimdışı dönüşüm yükleme. Hesabın ne öğreneceğini belirleyen asıl yer burası.
Google Ads'te bir kampanyanın yönünü üç gün geç fark etmek, bütçenin o kadarını geri dönülmez biçimde harcamak demek. Arama terimleri her gün değişir, rakip teklif yükseltir, otomatik öneriler hesabı siz izin vermeden değiştirmeye çalışır. Her markaya atanmış bir uzman var; ortak WhatsApp kanalından doğrudan ona ulaşıyor, kararı saatler içinde alıyorsunuz. Günlük takip, haftalık rapor, sürekli iletişim — bizim manifestomuz bu.
Google Ads'in doğru kurulumu diye tek bir şey yok; hedefe göre değişen beş ayrı kurulum var. Aynı kampanya türü, aynı teklif stratejisi ve aynı dönüşüm tanımı, bir markada çalışırken diğerinde parayı yakar. Aşağıda en sık çalıştığımız beş hedefi, her birinin kendine özgü tuzaklarıyla birlikte anlattık.
Form, telefon ve WhatsApp üzerinden talep toplayan işler. Buradaki asıl mesele dönüşüm sayısı değil lead kalitesi: Google, ona ne öğretirseniz onu getirir. Sadece form gönderimini optimize ederseniz hesap size en kolay form dolduran kitleyi bulur ki bu çoğu zaman en az satın alan kitledir.
Çözüm, satış hunisinin derinindeki olayı sinyale çevirmek: nitelikli görüşmeyi, teklif talebini veya gerçekleşen satışı CRM'den çevrimdışı dönüşüm olarak Google'a geri yüklüyoruz. Gelişmiş dönüşümlerle eşleşme oranını yükseltiyor, böylece algoritma "form dolduran" yerine "müşteri olan" kişiyi aramaya başlıyor.
Alışveriş, Performance Max ve marka savunmasının birlikte çalıştığı kurgu. Buradaki en yaygın hata, Performance Max'in marka aramalarını içine alıp kendi getirdiği gibi raporlaması: ROAS tabloda yükselir, ciroda karşılığı olmaz.
Hedefi panelde görünen ciroya değil, iade ve komisyon sonrası kalan kâra göre kuruyoruz. Katalog, kategori bazlı başabaş ROAS ve pazaryeri tarafının tamamını e-ticaret reklam ajansı sayfamızda ayrıntılı anlattık.
App kampanyalarında reklam tarafı işin kolay kısmı; zor kısmı ölçüm. SDK doğru kurulmadıysa, uygulama içi olaylar tanımlanmadıysa kampanya sadece "indiren" kişiyi optimize eder. İndiren ama hiç açmayan kullanıcı ise maliyet kalemidir.
Bu yüzden indirmenin kendisini değil, indirmeden sonraki anlamlı olayı hedefliyoruz: kayıt, ilk işlem, abonelik. Yüksek değerli kullanıcıların davranışından benzer kitleler kuruyor, kreatifi sürekli test ediyoruz.
Aylık arama hacmi düşük, tıklama pahalı, satış birkaç ay sürüyor. Bu hesaplarda "dönüşümleri en üst düzeye çıkar" stratejisine erken geçmek en sık yapılan hata: veri birikmeden akıllı teklif tahmin yürütür.
Dar anahtar kelime kümesi, sert negatif liste ve elle kontrol edilen teklik ile başlıyoruz. Karar vericiyi ayırt etmek için firma büyüklüğü ve sektör sinyallerini form tarafında topluyor, ölçümü CRM'e bağlıyoruz.
Marka adınızı arayan kişi zaten sizi istiyor. Rakibiniz o aramada üstünüzde çıkıyorsa, en ucuz ve en nitelikli trafiğinizi başkasına kaptırıyorsunuz demektir.
Marka kampanyasını her zaman ayrı tutuyoruz. Böylece hem gerçek maliyeti görünür oluyor hem de diğer kampanyaların performansı marka dönüşümleriyle şişmiyor. "Marka kampanyasına para vermeye gerek var mı" sorusunun cevabı hesaba göre değişir; biz bunu tahminle değil, kapatma testiyle ölçüyoruz.
Fiziksel noktaya yönlendiren işler. Yol tarifi, arama ve mağaza ziyareti dönüşümleri; bölge bazlı bütçe ayrımı ve İşletme Profili entegrasyonu.
Burada ölçümün en zayıf halkası çevrimdışı tarafta kalan satış. Mümkün olduğunda satış noktası verisini çevrimdışı dönüşüm olarak hesaba bağlıyoruz.
Google Ads'te bir hesabın tavanını bütçe değil, hesaba verdiğiniz sinyalin kalitesi belirler. Akıllı teklif stratejilerinin tamamı geçmiş dönüşüm verisinden öğrenir. Veri eksik, mükerrer ya da yanlış olayı sayıyorsa algoritma yanlış kişiyi arar; siz de bütçeyi artırarak yanlış yöne daha hızlı gidersiniz. Devraldığımız hesapların büyük bölümünde ilk ayın kazancı yeni kampanya açmaktan değil, ölçümü düzeltmekten geliyor.
Çoğu hesapta birbirini sayan dört beş dönüşüm eylemi bulunuyor: hem sayfa görüntülemeyle hem olayla kurulmuş teşekkür sayfası, hem Google'ın otomatik oluşturduğu eylemler. Hangisinin birincil olacağına karar verip gerisini ikincile çekiyoruz. Teklif stratejisi tek bir net hedefi optimize etmeli.
Çerez kısıtları ve tarayıcı engelleri yüzünden dönüşümlerin bir kısmı hiç eşleşmiyor. Form gönderiminde e-posta ve telefonu SHA-256 ile karıp gönderiyoruz; ham kişisel veri tarayıcıya veya Google'a hiçbir aşamada açık gitmiyor. Eşleşen dönüşüm arttıkça akıllı teklif daha iyi öğreniyor.
Satışın telefonda veya sahada kapandığı işlerde asıl veri CRM'de duruyor. Tıklama kimliğini (GCLID) forma kaydedip, satış gerçekleştiğinde dönüşümü gerçek değeriyle geri yüklüyoruz. Google artık formu değil, parayı optimize ediyor.
Tarayıcı tarafı tek başına güvenilir değil. Kritik olayları sunucudan da gönderiyor, iki tarafı tekil olay kimliğiyle eşleştiriyoruz; böylece aynı dönüşüm iki kez sayılmıyor, engellenen olaylar da kayboluyor değil kurtarılıyor.
Otomatik etiketleme kapalıysa dönüşümlerin kaynağı doğru bağlanmaz. GA4 ve Ads'in farklı rakam göstermesinin en yaygın sebebi de budur: iki araç aynı olayı farklı ilişkilendirme modeliyle sayar. Hangisine bakacağımızı baştan netleştiriyoruz.
Her lead aynı değerde değil. Ürün grubuna, paket büyüklüğüne veya beklenen müşteri yaşam boyu değerine göre dönüşümlere farklı değer atıyoruz; böylece "değeri en üst düzeye çıkar" stratejilerine geçebiliyoruz.
Ölçüm ve veri katmanı tarafındaki yaklaşımımızın tamamını analiz ve veri ölçümleme sayfamızda bulabilirsiniz.
Teklif stratejisi seçimi Google Ads'te en çok yanlış yapılan karar. "Dönüşümleri en üst düzeye çıkar" her hesabın varsayılanı değildir; veri birikmemiş bir hesapta bu strateji ilk haftalarda tıklama başına çok yüksek teklif verir ve bütçeyi öğrenemeden bitirir. Aşağıdaki tablo, hangi durumda hangi stratejiyle başladığımızı ve ne zaman geçiş yaptığımızı gösteriyor.
| Hesabın durumu | Başlangıç stratejisi | Geçiş eşiği |
|---|---|---|
| Hiç dönüşüm verisi yok | Tıklama maksimizasyonu + maks. TBM sınırı | 15–20 dönüşüm |
| Az ama düzenli dönüşüm var | Dönüşümleri en üst düzeye çıkar | 30 gün / 30+ dönüşüm |
| Maliyet hedefi net | Hedef EBM (tEBM) | hedef tutturuluyorsa kalıcı |
| E-ticaret, değer farkı yüksek | Hedef ROAS (tROAS) | kategori bazlı hedefe geçiş |
| Marka kampanyası | Hedef gösterim payı | kalıcı |
| Bütçe hacimden küçük | Tıklama maksimizasyonu | bütçe büyüyene kadar |
Strateji değiştirmek öğrenme aşamasını sıfırlar. Bu yüzden geçişleri ay ortasında ve arka arkaya yapmıyoruz; her değişiklikten sonra en az iki hafta veri bekliyoruz. Sık strateji değiştiren bir hesap, sürekli öğrenme aşamasında kalır ve hiçbir zaman olgunlaşmaz.
Yüzden fazla hesap devraldık. Sorunlar şaşırtıcı biçimde tekrar ediyor ve neredeyse hiçbiri bütçeyle ilgili değil. Aşağıdakiler, ilk analizde en sık rastladığımız kalemler:
Marka aramaları hariç tutulmadığı için PMax, zaten gelecek olan satışı kendi getirmiş gibi raporluyor. Hesabın ROAS'ı yüksek görünüyor, ciro yerinde sayıyor.
Arama terimleri raporu aylardır işlenmemiş. Bütçenin önemli kısmı iş ilanı, "nedir", "nasıl yapılır" ve alakasız sektör sorgularına gidiyor.
Hem sayfa yüklemesiyle hem olayla kurulmuş teşekkür sayfası. Rapordaki dönüşüm sayısı gerçeğin iki katı; teklif stratejisi de bu yanlış sayıya göre öğreniyor.
Artık var olmayan bir URL'ye bağlı, aylardır sıfır sayan eylemler hesapta duruyor. Hesap düzeyindeki hedeflere dahilse teklif stratejisini de bozuyorlar.
Google'ın otomatik uygulanan önerileri hesabı siz görmeden değiştiriyor: anahtar kelime ekliyor, eşleme genişletiyor, bütçe artırıyor. Devralır almaz kapatıyoruz.
Reklam metni hiçbir sorguyla örtüşmüyor, Kalite Puanı düşüyor, tıklama maliyeti gereksiz yükseliyor.
Arama kampanyası kurulurken fark edilmeden açık bırakılan ağlar, bütçenin ölçülemeyen bir kısmını alıp götürüyor.
Varsayılan ayar yüzünden Türkiye'yi arayan ama yurt dışında yaşayan kitleye reklam çıkıyor; dönüşmeyen tıklama olarak geri dönüyor.
Tüm reklamlar anasayfaya gidiyor. Hem Kalite Puanı düşüyor hem kullanıcı aradığı şeyi bulamadan çıkıyor.
Eşleşmeyen dönüşümler yüzünden hesap gerçekte getirdiğinden az dönüşüm raporluyor; akıllı teklif eksik veriyle öğreniyor.
Google Ads hesabınıza ve ölçüm araçlarınıza görüntüleme yetkisi alıyoruz; hiçbir değişiklik yapmıyoruz. Dönüşüm takibinden kampanya yapısına, arama terimlerinden teklif stratejisine kadar inceleyip önceliklendirilmiş bulgu listesini iki iş günü içinde gönderiyoruz.
Clicks'us; performans pazarlaması, arama motoru reklamları, SEO ve yapay zekâ destekli dijital stratejiler alanlarında markalara ölçülebilir sonuçlar kazandıran ve bu başarısını ulusal ödüllerle tescillemiş bir dijital pazarlama ajansıdır.
Aşağıdaki vaka, uygulama indirme tarafında kurduğumuz ölçüm ve optimizasyon yaklaşımının ne getirdiğini gösteriyor. Şeffaf olalım: bu kampanya Meta Ads ve Apple Search Ads üzerinden yürüdü, Google Ads üzerinden değil. Ancak sonucu getiren yöntem — SDK ve olay altyapısını sıfırdan kurmak, kullanıcıyı davranışına göre ayırmak, kreatifi sistematik test etmek — Google uygulama kampanyalarında da birebir uyguladığımız yöntemin aynısı.
Markanın mobil uygulaması için daha önce hiç kampanya yürütülmemişti ve uygulama içi ölçüm altyapısı yoktu. SDK entegrasyonunu baştan kurduk, kullanıcı davranışlarını izlenebilir hâle getirdik ve ilk kampanyaları öğrenme amacıyla başlattık.
Giriş ekranında kalan, kayıt olan ve uygulama içi aksiyon tamamlayan kullanıcıları ayrı segmentlere böldük; her segment için ayrı benzer kitle kurduk. Görsel ve metinleri A/B testleriyle eledik. Yaklaşık beş hafta içinde indirme başına maliyet %72 oranında düştü.
Pingpong örneğinde kampanyayı başlatmadan önce haftalar süren bir ölçüm kurulumu yaptık. Erken sonuç baskısıyla bu adımı atlamak, sonraki üç ayın tamamını kör optimizasyona mahkûm ediyor.
Aynı mantık Google Ads için de geçerli: dönüşüm takibi doğru kurulmamış bir hesapta akıllı teklif stratejisi ne kadar bütçe verirseniz verin öğrenemez. Bu yüzden devraldığımız her hesapta ilk iki hafta ölçüme ayrılıyor.
Diğer sektörlerdeki çalışmalarımızı başarı hikâyeleri sayfamızda inceleyebilirsiniz.
Çoğu ajans ölçümü "sizin yazılımcınız kursun" der. Biz piksel, dönüşüm takibi, gelişmiş dönüşümler ve sunucu taraflı kurulumu kendi ekibimizle yapıyoruz. Hesabın öğreneceği sinyali başkasına bırakmıyoruz.
Google Ads her yıl daha fazla otomatikleşiyor. Otomasyona direnmek yerine onu doğru besleyecek yapıyı kuruyoruz: temiz dönüşüm, net hedef, doğru kısıtlar.
Hesap her zaman sizin mülkiyetinizde. Harcamanın nereye gittiğini, hangi kampanyanın ne getirdiğini ve ajans ücretinin neyi kapsadığını açık yazıyoruz.
Devraldığımız Google Ads hesaplarında ilk çeyreği beş aşamaya bölüyoruz. İlk dört hafta bütçeyi büyütmeye değil, ölçümü ve hesap yapısını sağlam kurmaya ayrılıyor.
Hesap mülkiyetini markaya geçiriyor, dönüşüm takibini sıfırdan kurup test ediyoruz. Bozuk veriyle ölçeklenen hesap ikinci ayda okunamaz hâle gelir; o yüzden ilk iş burası.
Hesabı sadeleştiriyoruz. Parayı yiyen ama öğretmeyen her şeyi kapatıyor, hangi dönüşümün birincil olacağına karar veriyoruz.
Kampanya mimarisini hedefe göre yeniden kuruyor, reklam metinlerini ve açılış sayfalarını anahtar kelimeyle örtüştürüyoruz.
Yeterli dönüşüm biriktiğinde akıllı teklife geçiyor, bütçeyi verim kaybetmeden büyütüyoruz.
Çeyreği kapatıyor, neyin işe yaradığını veriyle ortaya koyuyor ve sonraki çeyreğin planını birlikte kuruyoruz.
Panelde onlarca metrik var ama karar değiştiren birkaç tanesi. Aşağıdaki tablo, hangi metriğe neden baktığımızı ve hangisinin tek başına yanıltıcı olduğunu gösteriyor.
| Metrik | Neden bakıyoruz | Tek başına neden yetmez |
|---|---|---|
| Dönüşüm başına maliyet (EBM) | Birim edinme maliyetini gösterir | Lead kalitesini göstermez; ucuz lead satmayabilir |
| Dönüşüm oranı | Açılış sayfası ve kitle uyumunu ölçer | Dönüşüm tanımı yanlışsa anlamsızdır |
| Gösterim payı | Kaçırdığımız talebi gösterir | Düşük payın sebebi bütçe mi sıralama mı ayırt edilmeli |
| Kalite Puanı | Tıklama maliyetini doğrudan etkiler | Geçmiş veriye dayanır, yavaş tepki verir |
| Arama terimleri | Bütçenin gerçekte nereye gittiğini gösterir | Raporda tüm sorgular görünmez |
| ROAS | Satış işlerinde temel ölçüt | Marka trafiğiyle şişer; iade ve komisyon düşülmeli |
| Nitelikli lead oranı | Satışa dönen gerçek orandır | CRM bağlantısı yoksa ölçülemez |
| Yeni müşteri oranı | Büyümenin gerçek kaynağını gösterir | Ölçmek için müşteri verisi gerekir |
Tıklama başına maliyeti düşürmenin yolu teklifi kısmak değil; Google'ın gözünde daha alakalı olmaktan geçiyor. Aynı sorguda daha yüksek Kalite Puanına sahip bir reklam, rakibinden daha düşük tıklama maliyetiyle daha üstte çıkabiliyor. Bizim maliyet düşürme işimiz üç başlıkta toplanıyor:
Negatif liste, eşleme disiplini, alakasız yerleşimler ve coğrafi hedefleme düzeltmeleri. Çoğu hesapta ilk ay bütçenin dörtte birini geri kazandıran kalem burası.
Reklam grubunu daraltmak, metni sorguyla örtüştürmek ve açılış sayfasını eşleştirmek. Kalite Puanı yükseldikçe aynı sırada daha az ödüyorsunuz.
Gelişmiş dönüşümler ve çevrimdışı dönüşümle algoritmaya daha doğru veri vermek. Doğru kişiyi bulan hesap, aynı bütçeyle daha çok dönüşüm getirir.
Her markayla çalışmıyoruz; çalıştığımız markalarda da hangi aşamada olduğunuza göre kurgu değişiyor. Aşağıdaki tablo, hangi durumda ne beklemeniz gerektiğini açıkça gösteriyor.
Aylık düzenli Google Ads bütçesi olan, dönüşüm raporuna güvenmeyen markalar. En hızlı sonucu burada alıyoruz: ölçüm düzeltmesi çoğu zaman mevcut bütçeyi daha verimli çalıştırmaya yetiyor.
Bütçeyi artırdığında maliyeti fırlayan markalar. Kampanya mimarisini, teklif stratejisini ve kitle ayrımını yeniden kuruyor; bütçenin verim kaybetmeden büyümesini sağlıyoruz.
Form sayısı artan ama satışı artmayan işler. CRM'i hesaba bağlayıp algoritmanın "form dolduran" değil "müşteri olan" kişiyi aramasını sağlıyoruz.
Ajans ücretini belirleyen şey hesabın büyüklüğü değil, yönetim yükü. Beş kampanyalı 50 bin TL'lik bir hesap, kırk kampanyalı 200 bin TL'lik bir hesaptan daha az emek istemeyebilir. Fiyatı etkileyen başlıca kalemler:
Yalnızca arama mı, yoksa Alışveriş, PMax, YouTube ve Demand Gen birlikte mi? Her tür ayrı takip ve ayrı kreatif istiyor.
Dönüşüm takibi sıfırdan mı kurulacak, çevrimdışı dönüşüm ve CRM entegrasyonu gerekiyor mu?
Görsel ve video üretimi dahil mi? Demand Gen ve YouTube tarafı sürekli yeni içerik istiyor.
Binlerce ürünlü bir katalogla tek hizmet satan bir sitenin yönetim yükü aynı değil.
Kapsamı baştan net yazdığımız, öngörülebilir model. Bütçesi oturmuş markalar için en sağlıklısı; ajansın reklam harcamasını artırmaya yönelik bir teşviki olmaz.
Taban bir ücret ve harcamanın belirli bir yüzdesi. Hızlı ölçeklenen hesaplarda mantıklı; eşik ve tavan oranları sözleşmeye yazıyoruz, yoksa bütçe büyüdükçe ücret kontrolsüz artar.
Hedeflenen dönüşüm veya ciro üzerinden. Ölçümün kusursuz kurulmuş olmasını gerektirir; iade ve iptallerin nasıl düşüleceği baştan netleşmezse iki taraf da yanlış rakam konuşur.
Ölçüm ve israf düzeltmelerinin etkisi haftalar içinde, kampanya yapısındaki değişikliğin etkisi 4–8 haftada, akıllı teklifin olgunlaşması 2–3 ayda görülür. Bu üç zaman ölçeği birbirine karıştığında beklenti yönetimi bozuluyor: teklif stratejisini değiştirip üç gün sonra sonuç beklemek de, negatif kelime eklemenin etkisi için iki ay beklemek de yanlış.
| Çalışma | İlk etki | Olgunlaşma |
|---|---|---|
| Dönüşüm takibi kurulumu ve temizliği | 1–2 hafta | 1 ay |
| Negatif liste ve arama terimi temizliği | birkaç gün | sürekli |
| Kampanya ve reklam grubu yeniden kurgusu | 2–4 hafta | 6–8 hafta |
| Reklam metni ve açılış sayfası eşleşmesi | 2–3 hafta | Kalite Puanı için 1–2 ay |
| Akıllı teklife geçiş | öğrenme 1–2 hafta | 2–3 ay |
| Çevrimdışı dönüşüm entegrasyonu | 3–4 hafta | satış döngüsü kadar |
Süreyi etkileyen en büyük değişken hesabın başlangıç durumu. Ölçümü hiç kurulmamış bir hesapta ilk aydaki kazanç çok hızlı gelir; zaten iyi yönetilen bir hesapta ise iyileştirme daha küçük adımlarla ilerler.
Teklif toplarken çoğu marka referans listesine ve sunum kalitesine bakıyor. Oysa ilk görüşmede sorulacak birkaç soru, ajansın Google Ads'i gerçekten bilip bilmediğini hemen ortaya çıkarıyor.
Hesap ajansın kendi yönetici hesabında açılıyorsa, ayrıldığınızda geçmiş veriyi kaybedersiniz. Mülkiyet her zaman markada olmalı.
Dönüşüm takibini kim kuracak, gelişmiş dönüşümler açılacak mı, CRM'e bağlanacak mı? Bu sorulara net cevap veremeyen ajans sonucu da ölçemez.
Marka aramalarını dışlayıp dışlamadığını sorun. "PMax her şeyi halleder" diyen bir ajans, muhtemelen markanızı size tekrar satacak.
Haftalık negatif kelime eklemeyen bir hesapta bütçenin bir kısmı her zaman alakasız sorgulara gider.
Kreatif üretimi, açılış sayfası, ölçüm kurulumu dahil mi? Kapsam yazılı değilse her talep ek ücrete dönüşür.
Panelden alınan ham ekran görüntüsü rapor değildir. Karar değiştiren rapor, hangi aksiyonun ne getirdiğini anlatır.
Google Ads ajansı, markanın arama, Alışveriş, YouTube, Demand Gen ve Performance Max kampanyalarını kurar, günlük yönetir ve dönüşüm takibini kurup ölçer. İşin görünen kısmı kampanya açmak; asıl belirleyici kısmı ise hesaba doğru sinyali vermek, israfı kesmek ve teklif stratejisini hesabın olgunluğuna göre yönetmektir.
Tek bir rakam yok; belirleyici olan kategorinin tıklama maliyeti ve dönüşüm oranı. Pratik ölçüt şu: aylık bütçeniz, hedeflediğiniz dönüşümden en az 15–30 tanesini karşılayabilmeli. Bunun altında akıllı teklif öğrenemez, optimizasyon tahmine dönüşür. Kategoriniz için gerçekçi aralığı ücretsiz analizde çıkarıyoruz.
Çoğu e-ticaret hesabında evet, ama marka aramaları dışlanmadan değil. Dışlanmazsa PMax zaten gelecek olan marka satışlarını kendi getirmiş gibi raporlar; hesabın ROAS'ı yükselir, ciroda karşılığı olmaz. Hizmet satan ve lead toplayan işlerde ise PMax'i ancak arama kampanyası olgunlaştıktan sonra, kontrollü açıyoruz.
İkisi farklı zaman ölçeğinde çalışır, birbirinin alternatifi değildir. Google Ads bugün talep yakalar ve bütçeyi kestiğinizde durur; SEO aylar içinde birikir ve kalıcıdır. Çoğu markada doğru kurgu ikisini birlikte yürütmektir: Ads hangi sorguların gerçekten dönüştüğünü gösterir, bu veri SEO içerik planını besler. SEO tarafındaki yaklaşımımızı SEO ajansı sayfamızda anlattık.
Her zaman markanın adına. Hesap mülkiyeti sizde kalır, biz yönetici erişimiyle çalışırız. Çalışmayı sonlandırdığınızda tüm geçmiş veri, kitleler ve dönüşüm geçmişi sizde kalır. Ajansın kendi hesabında açılan reklam hesapları, ayrılma anında markayı sıfırdan başlamak zorunda bırakır.
Sorun genellikle hedeflemede değil, hesabın neyi öğrendiğinde. Sadece form gönderimi optimize edilirse Google en kolay form dolduran kitleyi bulur. Çözüm, nitelikli görüşmeyi veya gerçekleşen satışı CRM'den çevrimdışı dönüşüm olarak geri yüklemek; böylece algoritma "form dolduran" yerine "müşteri olan" kişiyi aramaya başlar.
İsraf kesme ve ölçüm düzeltmelerinin etkisi birkaç hafta içinde görülür. Kampanya yapısındaki değişikliklerin olgunlaşması 6–8 hafta, akıllı teklif stratejisinin oturması 2–3 ay sürer. Teklif stratejisi her değiştiğinde öğrenme aşaması sıfırlandığı için, sık değişiklik yapılan hesaplar hiçbir zaman olgunlaşmaz.
Önce hesaba görüntüleme yetkisiyle bakıp bulgu listesi çıkarıyoruz; bu aşamada hiçbir değişiklik yapmıyoruz. Anlaşma sonrasında mülkiyeti markaya geçiriyor, kampanyaları durdurmadan devralıyoruz. Geçiş sırasında kampanyaları kapatmıyoruz; öğrenme verisini kaybetmemek için değişiklikleri kademeli yapıyoruz.
Finans, sigorta, perakende, sağlık, teknoloji ve kamu tarafında dijital reklam ve büyüme operasyonunu yürüttüğümüz markalardan bazıları:
Toplamda 100'ü aşkın markayla çalıştık: Profen, AutoGong, VakıfBank, Microsoft, Borusan, Bitdefender, Four Seasons, Six Senses, Türksat, Galatasaray, Sipay, Doğa Sigorta, BilgeAdam, Türkiye Hastanesi… Tüm referanslarımızı inceleyin.
Google Ads hesabınıza ve ölçüm araçlarınıza görüntüleme yetkisi alıyoruz; hiçbir değişiklik yapmıyoruz. Dönüşüm takibinden kampanya yapısına, arama terimlerinden teklif stratejisine kadar inceleyip iki iş günü içinde önceliklendirilmiş bulgu listesini gönderiyoruz.
Bu panel üzerinden web sitemizde kullanılan çerez türlerini inceleyebilir ve hangi çerezlere izin vereceğinizi belirleyebilirsiniz.
Çerezler; sistem güvenliğinin sağlanması, hizmet kalitesinin artırılması ve kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi amacıyla kullanılmaktadır.
Zorunlu çerezler her zaman aktif olup kapatılamaz. Diğer çerez türleri tamamen sizin tercihinize bağlıdır.
Zorunlu çerezler, web sitemizin güvenli ve sorunsuz çalışması için gereklidir.
Oturum yönetimi, güvenlik doğrulamaları ve sistem kararlılığı gibi temel işlevlerde kullanılır.
Bu çerezler olmadan sitenin bazı bölümleri düzgün çalışmayabilir ve devre dışı bırakılamaz.
Analitik çerezler, web sitemizin nasıl kullanıldığını anonim olarak anlamamıza yardımcı olur.
Ziyaret edilen sayfalar, etkileşimler ve kullanım süreleri analiz edilerek site performansı ölçülür ve iyileştirmeler yapılır.
Bu çerezler sayesinde kullanıcı deneyimini daha hızlı, daha stabil ve daha verimli hale getiririz.
Pazarlama çerezleri, ilgi alanlarınıza daha uygun içerik ve reklamların sunulmasını sağlar.
Bu çerezler sayesinde aynı reklamların tekrar tekrar gösterilmesi önlenir ve size daha alakalı kampanya ve içerikler sunulabilir.
Pazarlama çerezleri yalnızca sizin onayınız doğrultusunda kullanılır ve tercihinize göre her zaman devre dışı bırakılabilir.
TR
EN
